Grado de dificultad: 1 (No se dejen engañar: la creación es de nosotros no de nuestras herramientas).

Columnista: Roberto

El iPad que mata

El video publicitario presentando el último iPad de Apple trae un mensaje que calificaré de “interesante”:

Video conseguido en el canal YouTube de Apple

Nota: aprovéchenlo, podría desaparecer en breve … o no, porque mala prensa también es prensa. Sin embargo, ya su sección de comentarios está desactivada….

Como, creo, a todos los creativos, su mensaje me chocó.

Apple Apologizes for Ad That Crushed Creativity

Todos entendimos la idea qué querían transmitir, “que todas las herramientas de creación caben en el nuevo iPad”. Pero no es lo que mostraron (y, además, no es cierto).

Aplastar a un piano, a un tornamesa, a lentes de cámara de verdad, es el exacto opuesto de crear.

Tecnologías desfiguradas

¿“You missed the mark”? ¡No me diga!

Como lo intentó de aclarar un alto funcionario de Apple:

“Our goal is to always celebrate the myriad ways users express themselves and bring their ideas to life through iPad. We missed the mark with this video, and we’re sorry”.

¿Sí? ¡No me diga!

Necesitamos reponer esta publicidad en su contexto. En redes sociales visuales como YouTube, surgió una moda alrededor de los “videos satisfactorios”.

Entre otros temas satisfactorios, está él de aplastar cosas con una prensa industrial. A continuación, un ejemplo típico:

Video conseguido en el canal YouTube “Hydraulic Press Channel”

En lo personal, la idea me parece extraña: prefiero ver crear que destrozar. A cada uno su satisfacción.

¿Creadores o influenciadores?

Sin embargo, se puede identificar una fundamental diferencia entre esta curiosa afición y su apropiación por Apple:

Las cosas que la gente aplasta son generalmente juguetes o representaciones de cosas que quieren dejar atrás. Esta alegoría es aceptable.

Las cosas que Apple quiere aplastar representan lo que respetamos más, y que, por eso, queremos conservar.

El error (un tanto insultante) que hicieron es revelador de dos aspectos de una misma tendencia:

  • De que los que diseñaron esta publicidad video confunden “creadores” e “influenciadores”. Son dos categorías bien distintas, como lo son los “aficionados” y los “seguidores”.
  • De que Apple se alejó del mundo de la creación y se les nota. Crear no es, en absoluto, querer encerrar a sus usuarios.

La esencia de las tecnologías

Inconscientemente, el equipo marketing de esta marca captó bien la situación, y problema central de la Web del tercer milenio.

No nos equivoquemos, no se trata solo de Apple; tampoco, se trata de la tecnología en sí. Se trata de cómo algunos desfiguraron la esencia de estas tecnologías … Entre otras cosas.

Por eso la reacción unánime y visceral de los creadores (los de TMN, entre una multitud de otros) es tan interesante.