Categoría: Professionals
Grado de dificultad: 1 (traducción al español de nuestro artículo “Advertising pronounces legacy TV dead”).
Columnista: Roberto
La estrategía reciente de publicidad descritas es de origen estadounidense, y no es casualidad que siguan sin entender.
Una historia de publicidad
Presente y futuro de la “Televisión”
Sobre el presente y el futuro de la “televisión”, los analistas tradicionales describen un panorama confuso.
“TV’ today can be described as anything on a screen that feels relevant, authentic, and worth an audience’s time”
Queda un poco complicado entender qué está pasando. En resumen, la industria publicitaria se está dando cuenta de que debe migrar hacia redes sociales y contenidos de corta duración (parece).
Traducción: Creen que la televisión convencional (a la que llaman televisión en directo o televisión abierta) se está muriendo.
Harían bien preocuparse porque la publicidad es mucho más volátil en vídeos cortos de redes sociales.
La publicidad está “tolerada”
Si hasta ellos piensan que se acabó, entonces la televisión tradicional realmente se está muriendo.
Aún así, este artículo de Deloitte es muy revelador de la angustia que siente esta inteligente organización ultimamente.
Todavía recuerdo una reciente oportunidad donde me obsequiaron una suscripción a Disney Plus por un tiempo. Había, sin embargo, una trampa: la suscripción era la más barata , la que está llena de anuncios.
Como era de esperar, no le gustó nada a mi gente y, al final, decidimos cerrar cancelar la suscripción.
Así que no crean lo que dicen astutamente en el artículo: a nadie le gustan sus anuncios comerciales invasivos.
¡Ni en Streaming, ni en videos cortos, ni en juegos de smartphone, en ninguna parte !
Los toleramos, nada más.
Los jóvenes lo saben mejor
¿Evolución hacia las redes sociales?
¡Qué egoísta soy! Nunca pensé en los problemas que enfrenta el mundo de la publicidad.
Suavizando, por un instante, el sarcasmo, entiendo el propósito inicial de la publicidad … Que, desde entonces, se ha salido (mucho) de control.
Actualmente, sus principales clientes son las redes sociales (Facebook/Instagram, TikTok, YouTube, Twitter), y su blanco, los usuarios muy jóvenes.
¿Su justificación? La siguiente gráfica:
El cambio de percepción por parte de la nueva generación es natural.
En un artículo anterior de TMN, contabamos cómo un millennial cercano nuestro no sabía qué era un disco de vinilo 45 RPM:
Lo viejo debe adaptarse a lo nuevo, no al revés.
Fue sorprendente, pero no choquante. Un número cada vez mayor de dispositivos tecnológicos antiguos han desaparecido. Los jóvenes nunca los vieron; por lo tanto, para ellos no existen.
Dicho sin rodeos, los que conocen cosas viejas son viejos y deben adaptarse, no lo contrario …
Esto también vale con la publicidad, que parece ignorar por completo cómo los jóvenes perciben la publicidad. Una pista: la juzgan con mayor severidad que los mayores; incluso podrían ser inmunes.
Pero nadie parece darse cuenta o interesarse.
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