Grado de dificultad: 2 (Lo difícil es tratar de no inventar conclusiones con datos incompletos).
Columnista: Roberto
Streaming y Gaming superan a la tele “lineal”
“The Gauge”, un estudio by Nielsen
Ya se sabía que el Streaming estaba tomando fuerza. Lo estuvimos siguiendo desde el inicio de TMN.
Un estudio reciente, publicado por el instituto Nielsen, reveló cifras recientes al respecto:
Nota 1: Este artículo es multi idioma, una versión en español está disponible con un simple clic.
Nota 2: Los datos son los de Estados Unidos, pero muy relevantes internacionalmente.
En resumen, la televisión lineal (así llaman a la antigua tradición) ya representa menos del 50% de las costumbres televisivas.
El Streaming como tal suma 38,7%, mientras que “Otros” usos añaden 11,6%.
¿Qué son estos “otros”? Los videojuegos en línea. Nota: TMN, con sus adictos a Diablo III, está entre estos consumidores de ancho de banda.
El cable más afectado que la televisión terrestre
Entre los datos revelados por Nielsen, pudimos confirmar una impresión nuestra:
De que la TV por cable parece desmoronarse más rápidamente que la TV terrestre.
Es todavía sutil, así que nos abstendremos de interpretar esta tendencia (que requiere datos adicionales).
Sin embargo, el cable sí cuesta … Y resulta que esta línea de un presupuesto se puede reemplazar por suscripciones a más plataformas.
YouTube, caso de estudio
Un cambio drástico en poco tiempo
Sin embargo, lo anterior no fue una sorpresa. Podemos ver a nuestro alrededor que el ambiente cambio, drásticamente y en poco tiempo.
La sorpresa vino del lado del Streaming:
AKA la más exitosa plataforma de Streaming, y la que más crecimiento tuvo fue … ¡YouTube!
Y se ve que la progresión es lenta, pero constante y bien perceptible. En el espacio de un año (de julio 2022 a julio 2023), YouTube ganó 2,5 puntos.
¿Qué argumentos tiene YouTube?
La cuestión es: ¿Qué argumentos tiene YouTube para progresar?
Sin jugar al profeta (apuntando a un elemento en particular), podemos notar que:
- Es utilizado de manera corriente en los teléfonos, algo visualmente menos práctico con las demás plataformas.
- Propone contenidos generalmente más cortos, requiriendo menos preparación.
- Es también una red social: AKA es mucho más interactivo que los demás. A notar, sin embargo, que escribir comentarios es más práctico con un teclado normal.
- Los usuarios pueden crear contenido (es decir, sin ser un gran cineasta con millonario presupuesto),
- Consecuencia del punto anterior, existe una creatividad orgánica única en YouTube.
- Es de acceso libre (aguantando mucha publicidad …)
Sobre el aspecto red social de YouTube, hay algo más que decir:
A la diferencia de TikTok o Instagram, su población es multigeneracional. Otras redes sociales son más visitadas por niños y adolescentes.
El Smart TV, principal objeto conectado
Lo cierto, de manera general, es que el televisor se consolida como el principal objeto conectado de nuestras casas. Eso es, por supuesto, después de los computadores (PC, Mac, laptops, tabletas y smartphones).
Es más: nos parece que la frontera entre televisor y computador se volvió más difusa:
El mini PC conquista al Smart TV
Por cierto, es otro factor que está favoreciendo a YouTube …
Es un factor medible, otros no lo son todavía. Queda mucho para descubrir del otro lado de esta puerta que se abrió hacia el futuro …
… Y muchas cifras para poder probar las impresiones.
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